Таргеттик (багытталган, максаттуу) жарнама
Таргеттик жарнама (максаттуу, багытталган же тандалган жарнама - англ. targeted advertising) — жарнамалануучу товарга же кызматка кызыкдар болушу мүмкүн болгон адамдардын белгиленген параметрлерине (мүнөздөмөлөрү жана кызыкчылыктарына) ылайык максаттуу аудиторияны издөө үчүн ыкмаларды жана орнотууларды колдонгон онлайн-жарнама ыкмасы. Мындай жарнама тандалган (максаттуу) аудиторияга гана көрсөтүлөт — бул бюджетти эффективдүү пайдаланууга мүмкүндүк берет.
Таргеттөө
[түзөтүү | булагын түзөтүү]Таргетөө — атайын тандоо механизми. Багыттылган жарнаманы орнотуу үчүн колдонулган белгилүү бир параметрлердин жыйындысы.
Төмөндө баса белгиленген тандоо параметрлери:
- демографиялык (улутуна, экономикалык статусуна, жынысына, жашына, билим жана киреше деңгээлине, жумуш менен камсыздуулугуна багытталган);
- психографиялык (керектөөчүнүн баалуулуктарынын, жеке мамилесинин, пикирлеринин, жашоо тарзынын жана кызыкчылыктарынын негизинде негизделген) [1] ;
- жүрүм-турумга багытталган (браузердин тарыхында, сатып алуу тарыхында жана сайттагы башка акыркы колдонуучунун аракеттеринде чагылдырылат);
- убактылуу (товарларды же кызматтарды сатуу мүмкүн болгон жуманын сааттарына же күндөрүнө ылайык, мисалы, коомдук тамактануу үчүн актуалдуу);
- географиялык (белгилүү бир аймакта болгон же белгилүү бир аймакта жашаган адамдарга тиешелүү).
Бирок, үлгүнүнүн жетишсиздиги же өтө кеңири орнотуулар окшош мүнөздөмөлөргө ээ, бирок жарнамаланган продукт же кызматка кызыкпаган кээ бир колдонуучуларды камтышы мүмкүн. Ушуга байланыштуу, жарнаманын бул түрү кампанияны түзүү үчүн сыноо мезгилин, алынган натыйжаларды терең талдоону жана орнотуулар менен кийинки иштөөнү талап кылат .
Ошондой эле социалдык тармактардагы колдонуучунун жүрүм-туруму боюнча маалыматтарды колдонгон окшош аудиториялар (look-alike) үчүн автоматтык таргет моделди колдонсо болот.
Таргеттик жарнаманын түрлөрү
[түзөтүү | булагын түзөтүү]Таргеттик жарнаманын ар кандай түрлөрү бар, алардын ар бири жарнамалык кампаниянын максаттарына ылайык Интернеттен керектүү аудиторияны табууга мүмкүндүк берет. Таргеттик жарнаманын ар бир түрү - бул белгилүү критерийлер жана параметрлер боюнча аудиторияны издөөгө жана аларга жарнак көрсөтүүгө негизделген процесс.
Виды таргетированной рекламы:
- Социалдык тармактардагы таргеттик жарнамы ВКонтакте, Facebook, Instagram ж.б.у.с.
- Мобилдик таргеттик жарнама;
- Мазмунга багытталган таргеттик жарнама;
- Реалдуу убакыттагы таргеттик жарнама (RTB);
- Google дисплей тармагы (дисплей тармагы)[2];
- Яндекс жарнама тармагы (РСЯ)[3].
Социалдык тармактардагы таргеттик жарнама
Таргеттик жарнама көптөгөн социалдык тармактарда ишке киргизилген. Ал социалдык тармактардын жана ошондай эле Google сыяктуу издөө системаларнын атайын жарнамалык кеңселериндеги аккаунттардан берилет жана ошол жерде редакцияланат.
Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network үчүн жарнак Facebook Ads Manager жарнамалык аккаунтунда жасалат жана ошол жерден берилет.
VKontakte жарнамасы vk.com колдонуучунун жарнамалык аккаунтунда даярдалат. Мүмкүн болгон форматтары: "жаңылыктар лентасындагы жарнама" (жергиликтүү жарнама) же "текстүү-графикалык блоктор" (TGB).
Odnoklassniki социалдык тармагында максаттуу жарнама MyTarget жарнамалык аккаунтунда түздөлөт..( Mail.Ru Group жарнама платформасы).
2000-жылдардын башынан бери жарнамалар интернетте жана жакында эле мобилдик чөйрөдө көбөйдү. Мобилдик таргеттик жарнама — санариптик жарнаманын келечектүү жана жигердүү өнүгүп жаткан чөйрөсү болуп саналат, анткени 2020-жылга карата мобилдик трафик 2015-жылга салыштырмалуу 8 эсеге көбөйөт, ал эми видеону көрүү да мобилдик трафиктин 75%ын түзөт.
Мазмунга багытталган таргеттик жарнама
Аналитикалык көз караштан алганда эң жөнөкөй максаттуу ыкмалардын бири бул мазмун. Ресурстун максаттуу аудиториясын кызыктыра турган баракчанын салыштырмалуу мазмунуна негизделген жарнамалар. Белгилүү бир жерде жайгаштырылуучу жарнаманын бир түрү.
Мазмунга багытталган жарнаманын дагы бир аты мазмунга негизделген жарнама. Аны ар кандай онлайн аянтчаларда жайгаштырса болот, мисалы, үй сатып алуу жөнүндө макалада контекстке байланыштуу камсыздандыруу жөнүндө жарнак болот. Бул, адатта, жарнамаларды дал келүү тутумун, чоң датаны талдоо жана калкыма терезелер аркылуу жарнамаларды ишке ашыруу аркылуу жетишилет.
Реалдуу убакыттагы таргет (RTB)
RTB — автоматташтырылган аукциондун негизинде интернетте жарнактын көрсөтүлүшүн сатуу жана сатып алуу технологиясы. Ал жарнак берүүчүгө жарнаманы конкреттүү аянтчада эмес, ар кандай аянтчаларда таргетинг боюнча атайын тандалган аудиторияга гана көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Жарнама берүүчү же таргетолог аукциондун принциби боюнча реалдуу убакыт режиминде эң жогорку бааны тандап алган учурда, жарнама берүүчүгө керектүү аудитория жарнаманы көрөт.
RTB технологиясы, жарнама берүүчүлөргө максималдуу натыйжалар менен жарнама кампаниясын жүргүзүүгө жана жогорку деңгээлдеги бренди жок, бирок сапаттуу аудиториясы бар онлайн базарларга пайда табууга жардам берет.
Google дисплей тармагы (Google Display Network)
Google Display Тармагы (GDN) потенциалдуу кардарларга алар сүйүктүү веб-сайттарын же YouTube видеолорун карап жатканда, Gmail'ди текшерип жатканда же мобилдик сайттарды жана колдонмолорду колдонууга мүмкүнчүлүк берет.[4]. Жарнаманын бул түрү жооп берүүчү дисплей жарнамалары болуп саналат жана миңдеген Google издөө беттеринде жана башка Google менен байланышкан ресурстарда жайгаштырууну камтыйт.. Тармакта 2 миллионго жакын сайттар, ошондой эле YouTube, Gmail, Google Play ж.б.у.с.. Дисплей тармагы түрдүү өлчөмдөгү жана HTML5 форматындагы сүрөт жарнактарды жүктөө жана жайгаштыруу мүмкүнчүлүгүн берет. Жарнама ар бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө (CPC) негизинде иштейт.
Яндекс жарнама тармагы (РСЯ)
Яндекс жарнама тармагы(РСЯ) — сайттарда, мобилдик колдонмолордо, тиркемелерде жана видеолордо жарнамаларды жайгаштыруу тутуму[5], ошондой эле социалдык тармактарда. РСЯга кирген сайттар бир катар талаптарга жана эрежелерге ылайык келиши керек[6]. Яндекс тармагында жарнама тиешелүү болгон колдонуучулардын сегментине жарнаманы көрсөтүүгө гана багытталган. Жарнаманын бул түрү автоматтык коюмдарды колдонуу менен да, чыкылдатуу баасын кол менен тууралоо менен да ыңгайлаштырылышы мүмкүн (CPC).
Ретаргетинг (кайра багыттоо)
[түзөтүү | булагын түзөтүү]Ретаргетинг — бул жарнамаларды ошол эле аудиторияга кайра көрсөтүүгө багытталган Интернет-маркетинг куралдарынын бири , башкача айтканда, жарнама берилген товарга же кызматка кызыгуу көрсөткөн колдонуучуларга көрсөтүлөт. Жарнамачылар, колдонуучулар белгилүү бир өнүмдү көрүп же сатып алгандан, аны өнүм картасынан көргөндөн кийин же аны сепетине кошуп, бирок сатып алууну аягына чыгарбагандан кийин колдонуучуларды ээрчиген жарнамалар. Ретаргетингдин артыкчылыгы — кошумча сатууну же кайчылаш сатууну жаратуу мүмкүнчүлүгү болуп саналат. CPC (Cost Per Click — бир чыкылдатуу баасы) ретаргетинг жарнамалары максаттуу жарнамаларга караганда арзаныраак. Бирок, ретаргетингди орнотуу, органикалык же жарнама аркылуу алынган убакытты жана белгилүү бир трафикти талап кылат.
Эскертүүлөр
[түзөтүү | булагын түзөтүү]- ↑ Jansen, B.; Moore, K.; Carman, S. Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы) (2013).
- ↑ Контекстно-медийная сеть Google - Cправка - Google Реклама(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы). support.google.com. Текшерилген күнү 18 -февраль (бирдин айы) 2020.
- ↑ О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях - Директ. Помощь(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы). yandex.ru. Текшерилген күнү 18 -февраль (бирдин айы) 2020.
- ↑ О контекстно-медийной сети(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы).
- ↑ О Рекламной сети Яндекса(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы).
- ↑ Правила участия в Рекламной сети Яндекса - Правовые документы. Помощь(жеткиликсиз шилтеме — 'тарыхы). yandex.ru.